Frequency capping (wprowadzenie do retargetowania)

Funkcjonalność frequency capping zostaje właśnie wprowadzona do gDE jako część retargetowania. Kliknięcie w przycisk Retargeting  pozwoli na wprowadzenie warunków definiujących częstotliwość emisji danej kreacji. Ponadto, w oparciu o to rozwiązanie, będą Państwo mogli zdefiniować zestaw warunków aktywujących dla kilku kreacji na raz. Na przykład, jeśli użytkownik widział kreację z grupy A x razy (tym samym - został zaktywowany), emisja zostaje przełączona na kreację z grupy B.

Wprowadzenie tej funkcjonalności dla retargetowania daje możliwość zdefiniowania cappingu częstotliwościowego i tym samym limitu na liczbę emisji na jednego użytkownika (cookie) w czasie trwania kampanii.

Funkcjonalność wymaga przygotowania kreacji 'standardowych' i 'retargetowanych':

• standardowe – wyświetlane na początku kampanii, kiedy warunki aktywujące nie zostały jeszcze zdefiniowane lub spełnione oraz w sytuacji, gdy zostały spełnione warunki deaktywacji.
• retargetowane – kreacje aktywowane poprzez inne kreacje. Oznaczenie kreacji jako retargetowanej następuje przy jej tworzeniu.

Rysunek: Ustawienie kreacji jako retargetowanej.

Ustawienia grup aktywacji mogą odnosić się do więcej niż jednego placementu - innymi słowy, niezależnie od tego, gdzie użytkownik widział kreację (na którym placemencie), będzie to miało wpływ na capping.

Rysunek: Grupy kreacji połączonych warunkami.

Rysunek: Kreacje w jednej grupie.

Rysunek: Aktywatory dla grupy.

Przykład

Załóżmy, że użytkownik planuje kampanię na 3 placementach. Część kreacji w kampanii jest standardowa i będzie emitowana wtedy, gdy inne kreacje nie mogą zostać wyświetlone. Są też kreacje, które mają być wyświetlane ze specjalnym cappingiem. Kampania pokazowa dostępna jest tutaj.

Optymalizacja sekwencyjna (wprowadzenie do retargetowania)

Drugą wprowadzaną funkcjonalnością w module retargetowania jest Optymalizacja sekwencyjna, która pozwala na zdefiniowania warunków tak, aby kreacje tworzyły odpowiednią sekwencję. Warunek deaktywacji jednej grupy kreacji staje się warunkiem aktywującym innej grupy.

Na przykład, jeśli użytkownikowi została wyświetlona jakakolwiek kreacja z grupy A, w następnej odsłonie otrzyma on kreację z grupy B; kiedy zostanie mu wyświetlona kreacja z grupy B, nastąpi przełączenie na grupę C, itd.

Rysunek: Lista grup.

Rysunek: Grupa a z deaktywacją.

Rysunek: Grupa B z aktywacją.

Podsumowanie

• Podczas definiowania kreacji trzeba zdecydować, które kreacje będą użyte w grupach, dla których zostaną zdefiniowane dodatkowe warunki.
• Zalecamy zastosowanie pomocniczego oznaczenia w nazwach takich kreacji.
• Na każdym placemencie, oprócz kreacji 'retargetowanych' musi zostać zdefiniowana co najmniej jedna 'standardowa' kreacja (przy próbie usunięcia ostatniej 'standardowej' kreacji z flightu pojawia się ostrzeżenie, a po jego zaakceptowaniu usuwany jest cały flight).
• Frequency capping ustawiany jest poprzez zdefiniowanie liczby emisji dla danej grupy (capping ustawiany jest dla całego okresu trwania kampaniii, dla wszystkich polacementów, na których kreacja jest użyta).
• Frequency capping może zostać użyty jako warunek w optymalizacji sekwencyjnej - tj. warunek deaktywujący jedną grupę może aktywować inną.

direct effect retargetowanie