15-01-2019: Nowa metodologia - Constant Panel
Od 1 lutego w badaniu gemiusAdReal planujemy wprowadzenie zmian, które przygotują interfejs do analizy cross-mediowej i zapewnią nowe możliwości pracy z danymi.
Najistotniejszą zmianą od nowego miesiąca będzie możliwość analizy większej liczby okresów, a także obliczanie dla nich wspólnych zasięgów i łącznej liczby odbiorców (Real users), co dotychczas było dostępne wyłącznie dla pojedynczych dni, tygodni i miesięcy. Wszystko to dzięki zastosowaniu innowacyjnej metodologii Constant Panel, polegającej na utworzeniu wirtualnego modelu badanej populacji, do którego każdego dnia przyporządkowywana jest aktywność panelistów. Zastosowanie nowej metodologii pozwala na analizę duplikacji między różnymi typami mediów a także krzywych budowania zasięgu.
Nowa metodologia powoduje również podniesienie poziomu reprezentatywności panelu, na którym oparte jest badanie. Dzieje się tak, ponieważ w procesie ważenia wykorzystywane są nie tylko dane demograficzne, ale także behawioralne, co zwiększa precyzję estymacji.
Single source
Przez cały 2018 rok Gemius budował panel jednoźródłowy, który pod koniec roku osiągnął poziom 1000 panelistów. Dzięki temu w badaniu gemiusAdReal możliwa jest analiza aktywności reklamowej na smartfonach (aplikacje Facebook, YouTube i Instagram) oraz – dzięki wykorzystaniu technologii sound matchingu – w mediach tradycyjnych. Wkrótce przekażemy kolejne informacje o dacie udostępnienia w badaniu gemiusAdReal danych do analizy cross-mediowej, włączając w to duplikacje zasięgu czy krzywe budowania zasięgu dla różnych mediów.
Nowe nazewnictwo
W związku z planami udostępnienia w badaniu gemiusAdReal danych dla reklam wyświetlanych w TV oraz w radiu, prezentujemy nowe nazewnictwo, spójne dla wszystkich typów mediów:
- Grupa mediowa – zastąpi dotychczasowego Wydawcę,
- Kanał mediowy – zastąpi dotychczasową Stronę. W zależności od rodzaju wykupionego dostępu będzie obejmować również aplikacje mobilne oraz – docelowo – kanały telewizyjne,
- Sekcja – zastąpi dotychczasową Podstronę.
Nowe nazewnictwo będzie widoczne w interfejsie już od 23 stycznia.
Dostępność danych
Nowe rozwiązania, obejmujące metodologię Constant Panel i Single Source dostępne będą pod adresem https://adreal.gemius.com w wynikach za 1.02.2019 i nowszych. Wyniki dla okresów sprzed 1.02.2019 będą liczone w dotychczasowy sposób. Wybór okresów z przełomu stycznia i lutego 2019, tj. obejmujących zarówno dane liczone dotychczasową, jak i nową metodologią, nie będzie możliwy.